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福布斯中国新版网站试运营中,如需浏览旧版福布斯中国,请点击 登录 注册 投稿 APP下载 邮件订阅 关注我们: 榜单 活动 Insights 领导力 创新 FGA 商业 寰宇 投资 生活·文娱 女性 搜索 1025 2022年11月08日 活动 | 推动产业进阶,优化生活之美——2022福布斯生活秋季智享会暨 《2022福布斯中国颜值经济白皮书》发布会成功举办 作者:福布斯中国公关部 11月6日下午,2022福布斯生活秋季智享会暨《2022福布斯中国颜值经济白皮书》发布会在福布斯中国集团总部拉开序幕。 活动主持人中英双语脱口秀演员、INS英雄CMO Norah 随着经济的发展和人们生活水平的日益提高,当代中国的生活方式美学正在实现新的创造性转化。在日常生活审美化的趋势下,颜值的内涵被拓宽。不论是对高颜值好物的偏爱,还是对自身外貌的关注,都代表了当代人对于自我价值的解构,以及对于精致生活的向往。从供求关系来看,整个关于“颜值”的经济链条被不断拉长。在消费遇冷的当下,越来越多有品质、有态度、有韧性的品牌开始发力,凭借出色的外观与硬核产品力脱颖而出,成功打造出私域并与消费者建立起情感共鸣,最终形成了独特的竞争优势。自 2003 年进入中国以来,福布斯中国在长期观察国内商业社会的同时,对各类消费者群体、消费新热点亦保持着持续的探寻与研究。本届福布斯生活秋季智享会暨《2022 福布斯中国颜值经济白皮书》发布会,邀请到众多来自新消费领域的头部企业,共同探讨了新时代生活美学下的新消费趋势。 活动现场 2022 福布斯生活秋季智享会洞察新消费趋势下的生活美学  福布斯中国商务运营总经理 钱厚琳 在开场致辞中,福布斯中国商务运营总经理钱厚琳女士对颜值经济进行了定义。她表示,近年来,因追求“美”引发了一系列为社会发展带来指数型增长的消费行为,此次白皮书正是以此展开对“颜值经济”的课题研究。本次研究涉及到内在外在全方位与美相关的产业。以“国际视野洞察”“国内行业洞察”及“新时代颜值经济洞察和案例分析”为核心,立足于宏观与微观两个视角对“颜值经济”的基本面进行研究和观察。 福科无限CEO、首席调研员 孙茗旭 福科无限CEO、首席调研员孙茗旭先生出席活动并发表致辞。他表示,国民消费力的稳步提升以及新世代消费者的成长造就了当下追逐颜值的热潮,这促使颜值经济生态圈不断丰富,颜值消费从单纯的关注容貌转为美体、美容等全方位服务需求,从外在美的角逐转向内在美的维持。在此背景下,福科无限与福布斯中国联合发起以“颜值经济”为主题的相关研究,希望以国内人们对美的关注和追求为切入点,聚焦到这一具有巨大潜力的行业市场,希望所有品牌都能在今后的发展中为这一行业与新消费产业发展注入新的活力,推动产业格局优化的同时,助力人们感知生活之美。在中国,麦德龙和碧莲盛都是各自领域享誉多年的头部品牌。在第一场圆桌对话“生活新态度引领新消费”中,主持人Apede Mod创始人林清清就“品牌形象更新及差异化定位”与两位嘉宾展开了讨论。林清清提到,在内卷的小众包袋设计赛道中,Apede Mod蕴含着品牌深刻的独立精神。Apede取自Apedemak,这位古埃及狮首人身的战神代表着勇气和无畏,而Mod则取自Modern,寓意时髦且有独立思想。Apede Mod包袋的独特设计,也体现了品牌与林清清的独特价值观——“知道自己要什么,并且坚定地做自己,不为社会扰乱,内心世界永远保持平静与清醒。” “生活新态度引领新消费”圆桌对话 麦德龙中国副首席执行官陈志宇先生指出,麦德龙进入中国已有二十余年,面临着品牌“大卖场”印象固化等问题。为此,麦德龙通过推出“麦麦熊”IP、与网红餐厅联名、将门店逐步改造为会员店、To B商品C端化等方式,以推动品牌年轻化,更新消费者印象。其次,后疫情时代线下流量急剧减少,加之受电商冲击、消费者行为改变,线上流量增长也受挫。在需求引领消费的时代,消费者会对商品和服务品质有高要求,以提高决策效率。超市不能继续高密度开店,这都坚定了麦德龙的未来是会员店。从渠道到品牌,从后端到前台,在竞争日益火热的仓储会员店赛道中,麦德龙作为欧洲品牌,以品控能力脱颖而出。麦德龙倡导欧洲中产阶级的舒适生活方式,为消费者进行品质升级,吸引消费者尝试欧式生活方式,享受生活舒适之美。古话说青丝如瀑,人们对美的追求远不止于容貌。碧莲盛医疗技术带头人、副主任医师周宗贵先生总结道,做好差异化的前提是了解市场,了解消费者需求。如今,植发行业出现了年轻化、女性主导、需求精细化的趋势,对此,碧莲盛进行了技术创新,解决了传统植发要剃发的痛点,“不剃发,不尴尬”的技术已获得了更多求美者的认可;其次,针对消费者对头发养护更加精细的需求,品牌相继推出了养发子品牌,从养发、疗法、生发、乌发、植发等五个方面,多维度为消费者提供全方位毛发健康管理方案。最后,周总提到了坚守匠心精神,坚持提供安全规范的产品和优质的服务,以优良的口碑立足于市场。第二场圆桌对话的主题为“源于生活美的理念”。美以各种形式存在于生活各处,主持人佳醍亚香槟中国区CEO高莉以这句箴言开场后,围绕“美的理念”与各位嘉宾畅聊生活之美。高莉认为的生活之美在于仪式感之美——在特殊的时刻,品尝一口回味悠长的香槟,尽享生活之美,这就是佳醍亚香槟致力为消费者带来的“美妙奇迹”。 源于生活美的理念圆桌对话 上海宛天医美创始人黄高敏博士认为,医疗美容行业与生活大美和颜值经济发展高度契合。此外,针对“安全塑美”等话题,黄博士则提出要从生命安全、美学安全、经济安全和心理安全四方面帮助求美者和医美从业者树立健康美学观。深耕丝绸行业数十年,上海赛可艾文化科技有限公司董事长高庆刚先生将目光锁定在了全球贸易重要中心上海,以“海派美学+数字艺术” 为特色点,推出呈现时尚且面向未来的原创丝绸设计和品牌。在健康疗愈、身心愉悦的人本主义哲学观念影响下,品牌以环保有机科技、可持续理念助力消费者实现高品质生活。“美从健康开始。” 国家高层人才特殊支持计划领军人才、维珍酵素首席科学家朱博教授谈道,进入后疫情时代,消费者健康意识提升,健康饮料市场正在酝酿一个新风潮——酵素饮料。Virgin酵素饮料是维珍集团与黄氏资本共同推出的发酵型饮品,由国家脐橙工程技术研究中心联合研制。十多年来,维珍立足健康需求、破除口味壁垒,创下柑橘发酵领域六项纪录,为江西省乡村振兴和我国柑橘精深加工难题提供了新的解决方案。今天,依托品牌及产学研一体化的核心竞争优势,维珍希望帮助更多中国消费者能喝上优质的饮料,毕竟美不应该只是囿于容貌一隅,“内在美”亦至关重要。鼻精灵CGO苏然先生认为,颜值经济的红利在于,消费者需要一种更精致的生活提案。以“精致的美”为前提,鼻精灵正在帮助14亿国人养成洗鼻通鼻的新颜值习惯。一个好品牌应该为消费者提案,解决问题,创造价值,以实现健康生活,舒适生活,拥抱生活之美。本场发布会特别设有对话与探索环节,中英双语脱口秀演员、INS英雄CMO Norah女士与GRACE CHOW主理人、CODEMINT创始人周扬青女士围绕“美业品牌的创立与发展”等核心议题分享了各自观点。 对话与探索“美业品牌的创立与发展” 出于自身护肤需求,周扬青于2020年创建了彩妆品牌CODEMINT纨素之肤,主打纯净成分、环境动物友好,并曾每天通过微博日记行程,向粉丝介绍品牌背后的故事,吸引不少流量,甚至得到了化妆品巨头雅诗兰黛集团以及全球头部化妆品供应链科丝美诗的投资。流量并不是万能药,能笑到最后的品牌,还得比拼声量和质量。CODEMINT引申自英文Code Red,呼吁消费者即刻关注健康、关注自然、关注纯净。通过其独特的代码,CODEMINT用科学让产品回归健康、回归自然、回归纯净,在生产过程中坚持使用非动物材质的人造刷毛,决不允许造成任何对动物的伤害。不迷失于流量和营销带来的一时之势,沉淀下来做好产品研发,肩负起社会责任,也是周扬青创立CODEMINT纨素之肤品牌的长远发展之策。 GRACE CHOW主理人、CODEMINT创始人 周扬青 作为2022 福布斯生活秋季智享会的重头戏,2022福布斯中国颜值经济白皮书系列奖项的颁发备受瞩目。颁奖典礼上,福布斯中国商务运营总经理钱厚琳女士为麦德龙、碧莲盛、维珍酵素以及鼻精灵颁发了颜值经济白皮书系列调研奖项。 获奖品牌:麦德龙 福布斯中国颜值经济杰出自有品牌 领奖嘉宾:麦德龙中国副首席执行官 陈志宇 获奖品牌:鼻精灵 福布斯中国颜值经济个护家清杰出品牌领奖嘉宾:鼻精灵CGO 苏然 获奖品牌:Virgin酵素饮料 福布斯中国颜值经济酵素行业创新品牌领奖嘉宾:维珍酵素首席科学家 朱博 获奖品牌:碧莲盛 福布斯中国颜值经济植发行业杰出品牌领奖嘉宾:碧莲盛医疗技术带头人、副主任医师 周宗贵 颁奖结束,受邀嘉宾结合行业发展状况,讲述了自己对于美的理解。国内颜值经济虽然起势晚,但其市场潜力不容忽视。凯尔特亚洲创投董事总经理余明阳先生从大消费领域分享了自己对颜值经济发展潜力的认识。如今,消费心智的变化和大众对于颜值的迫切需求促使颜值经济生态圈不断丰富。从美妆护肤产品到医美健身、牙齿矫正、美瞳假发,新品牌也瞄准了一切颜值经济的风口。消费力和品牌力的高速增长,都展现了颜值经济的广阔前景。在机遇与挑战并存的时代,颜值经济市场正在高速成长,希望品牌把握住趋势,用心打磨产品,在创业大军中脱颖而出。 凯尔特亚洲创投董事总经理 余明阳 白兔控股创始人兼董事长王傲延先生强调多元化发展,公司服务覆盖“美妆”、“美食”等多赛道,满足消费者对商品在健康、精致生活等方面的需求进阶。 白兔控股创始人兼董事长 王傲延 参半联合创始人张轶先生指出,参半是服务于全场景口腔护理需求的口腔护理专研品牌,已为超过3000万用户的口腔健康保驾护航,为国民口腔健康的持续发展注入了信心与活力。妃鱼合伙人&迷橙总经理朱鑫先生指出,妃鱼“直播+二奢非标品”的潜力将美分享到了传统二奢图文电商达不到的规模,为求美者提供了更加可靠的求美途径。 妃鱼合伙人&迷橙总经理 朱鑫 TREASUREHUNTER CEO严佳卿先生强调了企业和整个行业求美求新的价值取向。TREASUREHUNTER新媒体公司,旗下业务涉及KOL孵化、美妆服饰店铺运营等,为国内外求美者创造了优质的内容价值,推动了新时代审美意识进步。仙梓文化作为小红书官方十大深度合作MCN,秉承“内容创造价值”的宗旨深耕生活、美妆、时尚等垂类,覆盖一亿+小红书用户。其创始人张柔琪女士非常看重博主的个人特色和内涵,输出优质内容,为现代新美学发展作出贡献。 仙梓文化创始人 张柔琪 从理工科跨界到艺术设计,ZI II CI IEN品牌创始人支晨女士旨在让时装更贴近真实生活,让女性轻松自在地徜徉在艺术世界里,尽情展现艺术与女性之美。永璞咖啡联合创始人兼CEO郁晔女士强调了颜值对品牌的重要性。颜值当道,永璞咖啡靠“颜值”在活跃的咖啡市场中作为一匹格外耀眼的黑马冲出重围。除了坚持做好咖啡本身,永璞更是坚持以高颜值+设计感+创意性的外观高标准,在主推系列咖啡的设计上,大胆而前卫,打造出一个高度美学价值的咖啡品牌。之后永璞也会持续更新产品包装,提高品牌形象,让咖啡爱好者不断爱上永璞咖啡,持续拥抱生活之美。 永璞咖啡联合创始人兼CEO 郁晔 科技将为颜值经济发展持续赋能。薄荷健康PR负责人Silvia女士指出,薄荷健康对科技的应用,不仅体现在APP的开发上,更体现在健康食品的探索上。薄荷健康跳出传统减肥产品研发的思维,对消费者的健康负责,聚焦自主产品研发,推出明星健康减重21天全餐方案,通过睡前饮、餐前片、瞬顺菌、每日燃等构建多个全新的需求场景,快速引爆电商销售,品牌实现转型和增长,也帮助求美者在塑形轻体道路上少走很多弯路。此外,Lady M品牌国际运营负责人Shanshan、UPPERVOID创始人毕怡然、绿客门品牌市场负责人Wenyang以及上美集团红色小象营销负责人Sue均出席了此次活动,并在现场进行了交流分享。活动最后,受邀嘉宾在茶歇环节互相交流了他们对于颜值经济发展的新思路与消费新趋势的解读,为本次发布会划上了圆满的句号。 活动现场花絮:    本文为福布斯中文网版权所有,未经允许不得转载。如需转载请联系[email protected] 可能感兴趣 loading... 榜单 活动 Insights 领导力 创新 FGA 商业 寰宇 投资 生活·文娱 女性 公司信息 关于我们 诚聘英才 联系我们 相关站点 Forbes 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